Swatch x Audemars Piguet: Współpraca marek wywołała zakupowe szaleństwo w Arabii Saudyjskiej
Przed salonami firmy Swatch w Rijadzie i Al-Chubar utworzyły się w tym tygodniu ogromne kolejki klientów oczekujących na premierę najnowszej kolekcji zegarków, będącej efektem głośnej współpracy ze słynnym szwajcarskim producentem luksusowych czasomierzy – Audemars Piguet (AP). Kolorowe, wykonane z tworzywa sztucznego modele, inspirowane legendarnym designem serii Royal Oak, błyskawicznie stały się jednym z najgęściej komentowanych wydarzeń handlowych roku w całym regionie Zatoki Perskiej.
Filmy przedstawiające tłumy koczujące przed sklepami zalały lokalne media społecznościowe, a unikatowe produkty momentalnie trafiły na internetowe platformy aukcyjne. Zegarki, których oficjalna cena detaliczna wynosi 1500 riali saudyjskich (około 400 dolarów), są obecnie wystawiane przez spekulantów na rynku wtórnym za kwoty przekraczające nawet 10 000 riali.
Nowa kultura konsumpcyjna saudyjskiej młodzieży
Dla młodego pokolenia Saudyjczyków premiera ta ma charakter emocjonalnego doświadczenia, przypominającego kulturę kolekcjonerów limitowanych butów czy premier gier wideo, a nie tradycyjne zbieranie luksusowych, kosztujących dziesiątki tysięcy dolarów zegarków. Klienci podkreślają, że współpraca ta daje im rzadką możliwość wejścia w posiadanie produktu sygnowanego prestiżową marką, na którą w klasycznym wydaniu nie mogliby sobie pozwolić. Sztucznie wykreowany przez producenta deficyt towaru oraz presja ze strony internetowych influencerów sprawiły, że posiadanie nowego modelu stało się wyznacznikiem statusu w sieci.
Zjawisko to wywołuje jednak spore kontrowersje i dyskusje wśród mieszkańców królestwa. Część konsumentów krytykuje sceny z nocnym oczekiwaniem przed sklepami, nazywając całą akcję triumfem agresywnego marketingu nad realną wartością produktu i uleganiem ślepym, internetowym trendom. Zwracają oni uwagę, że pomimo ekskluzywnego logo, wciąż jest to jedynie plastikowy zegarek masowej produkcji.
Fenomen MoonSwatcha powraca na Bliskim Wschodzie
Obecna gorączka zakupowa jest bezpośrednią kontynuacją globalnego sukcesu strategii Swatcha z 2022 roku, kiedy to podobne oblężenie salonów na całym świecie wywołała wspólna kolekcja z marką Omega (MoonSwatch). Nowy projekt z Audemars Piguet idealnie wpisuje się w transformację saudyjskiego rynku detalicznego, na którym luksusowa moda i unikatowe gadżety coraz mocniej kształtują tożsamość młodego pokolenia.
Podobne sceny i gigantyczne zbiegowiska odnotowano również w sąsiednich Zjednoczonych Emiratach Arabskich. W Dubaju napór tłumu przed otwarciem centrów handlowych zmusił markę Swatch do opublikowania oficjalnego apelu na profilach społecznościowych, w którym proszono klientów o zachowanie spokoju i rozwagę podczas zakupów.
